Warum verschwinden die Optionen für Plus-Size-Kleidung?

Ich habe Konfektionsgröße 16/18 und bin ein Modeliebhaber, zwei Dinge, die immer schwieriger zu vereinbaren sind. Während ich vielleicht wollen Es wird immer schwieriger, das gleiche gemusterte Set, das gleiche kurze Oberteil oder den neuesten Trend zu tragen, den meine gerade geschnittenen Freunde tragen beliebig Kleidung, die zu meinem übergroßen Körper passt, geschweige denn zu solchen, die ich tatsächlich bin Ich freue mich darauf, es zu tragen . ( NEIN , ich möchte kein schulterfreies Oberteil oder einen übergroßen Kartoffelsack, der meine Kurven verdeckt, anstatt sie zu betonen.)

Ich bin hier alles andere als allein. Laut einer Studie von 2016 Internationale Zeitschrift für Modedesign, Technologie und Bildung , die durchschnittliche amerikanische Frau ist zwischen Größe 16 und 18 und 67 % der amerikanischen Frauen gelten als Plus-Size-Frauen (das heißt, sie tragen Größe 14 oder größer). Trotzdem passen viele Marken nicht über eine Größe von 12 hinaus hinaus, und es scheint, dass jede Hoffnung auf mehr Optionen zunichte gemacht wird.

Der Vogue-Geschäft Der Größeninklusivitätsbericht begann im Jahr 2023, um Größenunterschiede zwischen Modekonsumenten und dem, was auf dem Laufsteg präsentiert wurde, hervorzuheben. Der erste Bericht für die Saison Herbst/Winter 2023 analysierte 9.137 Looks in 219 Shows. Die Ergebnisse zeigten, dass 0,9 % der Looks Plus-Size-Größen (US 14), 3,9 % mittlere Größen (US 6–12) und 95,2 % Straight-Size-Größen (US 0–4) hatten. Der jüngste Bericht, der im März 2025 veröffentlicht wurde, zeigte, dass die Zahl der Plus-Size-Models auf winzige 0,3 % der präsentierten Looks gesunken ist – das heißt, von den 8.703 Looks, die in 198 Shows präsentiert wurden, würden 24 Stücke dem Durchschnittsverbraucher passen.

Laut der Vogue-Geschäft Dem Bericht zur Größenintegration zufolge machten Plus-Size-Looks nur 0,3 % der Laufstege im Herbst/Winter 2025 aus.

Megan Ixim , ein Modestratege, Berater und Fettaktivist, sagt, dass Inklusivität leider ein vorübergehender Trend in der Mode zu sein scheint. In den Jahren 2018 und 2019 kam es zu einer Auseinandersetzung mit der Modebranche, die dazu führte, dass Marken den Schwerpunkt auf Repräsentation legten, mit vielfältigeren Modellen und Größen, sagt sie und weist darauf hin, dass die Body-Positivity-Bewegung zu dieser Zeit stark war. Marken, die befürchteten, wegen mangelnder Vielfalt gestrichen zu werden, drängten schnell auf erweiterte Größen, sagt sie. (Für Ixim und andere Experten, die für diese Geschichte befragt wurden, würde eine wirklich größeninklusive Linie von XS bis 6X reichen.)

Quelle: Elevae

Marken wie Adidas, Anthropologie und Athleta traten dem Plus-Size-Modemarkt bei Einführung erweiterter Größen im Jahr 2019. Forever 21, das Große Größen online getragen Durch seine Curve-Initiative brachte die Marke im Jahr 2009 größere Größen auf den Markt. Doch statt die Initiativen auszuweiten, scheinen die Marken sie im Laufe der Zeit zurückgefahren zu haben.

Nehmen wir zum Beispiel Loft, das seine Linie in Übergrößen ankündigte Ende 2017, nur um die Optionen im März 2021 stillschweigend von seiner Website zu entfernen . Als die Marke von Käufern in Instagram-Kommentaren kritisiert wurde, schrieb sie: „Aufgrund der anhaltenden geschäftlichen Herausforderungen im letzten Jahr mussten wir einige sehr schwierige Entscheidungen treffen, die sich auf unsere zukünftige Größenbestimmung ausgewirkt haben.“ Bis zum Herbst 2021 kehrte die Marke zu ihrer ursprünglichen Größe zurück und blieb bei Größe 18.

Ebenso hat Forever 21 im Sommer 2024 seinen Instagram-Account für Übergrößen deaktiviert, was von bemerkt wurde Stella Kittrell , der für die Marke modelte. Wie viele Frauen mit Übergrößen wuchs Kittrell mit der Enttäuschung über den Mangel an Optionen in ihrer Größe auf. Als Freunde bei Abercrombie und Hollister nach den angesagtesten Teilen suchten, steckte sie laut eigener Aussage in den Blazern und Button-Ups von Lane Bryant fest und war nicht in der Lage, sich durch ihre Kleidung vollständig auszudrücken. Als sie engagiert wurde, um die neu erweiterte Linie für Forever 21 zu modellieren, fühlte es sich an, als wäre ein Traum wahr geworden.

Im Nachhinein seien diese Bemühungen performativ, sagt sie. Und aus emotionaler Sicht ist es so: „OK, diese Marken haben sich also nie darum gekümmert.“ Warum sollte ich ihnen mein Geld geben?

Aus emotionaler Sicht ist es so: „OK, diese Marken haben sich also nie darum gekümmert.“ Warum sollte ich ihnen mein Geld geben?

Lauren Hope Krass , Komiker, fetter Aktivist und Schöpfer der Streetstyle-Interviewreihe Fette Mode i An , ist bekannt für ihre viralen Videos, die Humor, Modekritik und Körperbefreiung verbinden. Sie sagt, es sei nicht schwer herauszufinden, warum Marken diese zuvor inklusiven Produktlinien zurücknehmen. Es ist Fettphobie. Es ist eine Anti-Fett-Voreingenommenheit, die in unsere Kultur eingedrungen ist, sagt sie. Es ist so dumm, weil es Geld zu verdienen gibt. Es liegt Geld auf dem Tisch, das Marken verdienen können.

Ixim sagt, dass sie oft die einzige übergroße Person im Raum ist, wenn sie Modemarken zu Passform und Stil berät. Was hält sie also von den Marken, die größere Größen genauso schnell wieder zurückgenommen haben, wie sie sie eingeführt haben? Es kam nicht von einem realen Ort. Marken brachten Plus-Size-Linien auf den Markt, ohne in Passform oder Marketing zu investieren. Dann sagten sie: „Es hat sich nicht verkauft.“

Quelle: Anastasia Polishchuk Dupe

Lauren Gray, eine Modeberaterin, besitzt Was Lo will , eine nachhaltige Modemarke, die 2021 nur mit Übergrößen auf den Markt kam, inzwischen aber auch auf gerade Größen ausgeweitet wurde. Sie sagt, ein Problem des bestehenden Marktes für Mode in Übergrößen bestehe darin, dass die Marken nicht in Models investieren, die die von der Marke entworfene spezifische Kleidergröße tragen.

Jeder einzelne Körper ist anders. Man kann nicht einfach die Proportionen einer Größe klein nehmen und sie multiplizieren, um sie an einen größeren Körper anzupassen. Es wird seltsam. Sie erklärt, dass dies bei Marken dazu führt, dass die Kleidung schlecht sitzt. Aus diesem Grund führen Fast-Fashion-Marken wie Fashion Nova oder Shein zwar größere Größen, aber die Passform ist schlecht. Sie investieren nicht in die tatsächliche Anprobe der Kleidung an einer Person.

Ein häufiger Einwand von Modemarken, die nur gerade Größen führen, ist, dass es teurer sei, Kleidung herzustellen, die einer größeren Figur passt, sagt Ixim.

Offensichtlich bedeuten mehr Produkte mehr Kosten, sagt Ixim. So funktionieren Unternehmen jedoch nicht. Nehmen wir an, Sie tragen Schuhgröße 5 und ich habe Schuhgröße 12. Erinnern Sie sich jemals an einen Moment beim Einkaufen in einem Schuhgeschäft, bei dem es je nach Schuhgröße Preiserhöhungen gab?

Krass fügt hinzu: „Du bist Gaslighting.“ Lösen Sie einfach eine Rechenaufgabe und sagen Sie: „Wir machen die Größen S bis 5X – das sind 10 Größen.“ Teilen Sie die Kosten durch die Anzahl der Größen, jeder zahlt.“ Jemanden aufgrund des Stoffes mehr bezahlen zu lassen, ist … eine Fettphobie, und ich bin stolz, das sagen zu können.

Gray stimmt zu. Auch wenn der Stoff möglicherweise mehr kostet, ist dies keine gültige Entschuldigung dafür, die Mehrheit der Käufer auszuschließen. Manchmal habe ich das Gefühl, dass [Marken] mehr Stoff und mehr Geld denken … was wirklich traurig ist. Denn wie viel mehr Geld würden Sie verdienen, wenn Sie Kleidung herstellen würden, die auch größeren Übergrößen passt?

Wenn es um die Inklusivität von Kleidung für fette Körper geht, ist die zunehmende Beliebtheit von Medikamenten zur Gewichtsreduktion nicht zu übersehen. Der Einsatz von GLP-1-Medikamenten zur Gewichtsreduktion hat in den letzten Jahren stark zugenommen eine Studie der University of Michigan Medicine Dies zeigt einen Anstieg der monatlichen Zahl der Jugendlichen und jungen Erwachsenen, die die Medikamente zwischen 2020 und 2023 konsumieren, um 594 %.

Krass sagt, dass man eine Verzerrung nicht beheben kann, indem man eine demografische Gruppe von Menschen entfernt. Ixim fügt hinzu: Nicht jeder kann oder will Medikamente zur Gewichtsreduktion einnehmen. Und selbst diejenigen, die das nicht tun, werden auf magische Weise zu Größe vier. Die Plus-Size-Bevölkerung wird auch morgen nicht verschwinden.

Quelle: Medhanshi Mandawewala | Betrüger

Marken, die das Vertrauen von Plus-Size-Konsumenten gewinnen wollen, müssen weiterhin nicht nur Kleidung für größere Körper herstellen, sondern auch Werbung dafür machen. So viele Marken traten auf den Markt und scheiterten, weil sie ihre Verbraucher entweder nicht darüber informierten, dass ihnen Kleidung zur Verfügung stand, oder weil sie völlig andere Linien für ihren Plus-Size-Markt entwickelten, sagte Ixim. Sie erklärt, dass das Problem nicht die Nachfrage, sondern die schlechte Umsetzung sei. Ihr Käufer interessiert sich für die aktuellen Design-Rahmenbedingungen: den tatsächlichen Schnitt, die Passform und die Qualität. Doch die Marken verzichteten auf all diese Dinge und erwarteten von den Verbrauchern, dass sie einfach blind kaufen würden, weil sie jetzt größere Größen anbieten. So funktioniert Konsumismus nicht.

Ixim betonte außerdem, dass Sichtbarkeit und richtiges Marketing von entscheidender Bedeutung seien. Wenn Sie sich nicht in einer Marke widergespiegelt sehen – oder jemanden sehen, der wie Sie aussieht und die Kleidung trägt – was würde Sie dann dazu veranlassen, sich die Mühe zu machen, Ihre Größe zu erraten und eine Bestellung aufzugeben?

Derzeit gebe es unter den Plus-Size-Frauen eine Schwesternschaft, sagt Krass. Das ist ihr Sinn Fat Fashion-Serie Und Belly Laughs-Podcast : Ihre Erfahrungen online zu teilen, um anderen mitzuteilen, bei welchen Marken sie sicher einkaufen können. Es ist wie ein Privatdetektiv. Wir tauschen Tipps zu Instagram-Stories aus. Wir sparsam. Wir schneidern. Wir machen alles, woran Straight-Size-Shopper nicht denken müssen.

Wir sind alle würdig. Wir sind alle verschieden. „Und wir alle haben es verdient, uns in der Kleidung, die tatsächlich passt, sicher zu fühlen“, sagt Kittrell.

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